上海乐器展开展在即，拿火退展寻新方向

新闻官

2016年的上海国际乐器展时间定于10月26日至 29日，本次依旧会有众多重磅乐器厂商参展，并将其视为了解行业动态，提高市场知名度的绝佳机会，大大小小的厂商纷纷发布参展消息并紧锣密鼓地筹备着，而唯独拿火方面目前并未有发出关于上海展的参展消息。

拿火已缺席今年的广州、北京乐器展，而且很可能仍将缺席接下来最为重要的上海展。如此一来，拿火相当于放弃了一整年所有重要的参展机会，对于一个新品牌来说，这样的淡定也确实让人看不懂。拿火方面对此做出明确回应：目前拿火正着手“重塑” LAVA GUITAR 产品系列，将不会参加此次上海展。

这只是另一个产品开发消息？看起来如此，但如果将“重塑”一词与回避一整年的参展计划结合来看，笔者猜想拿火回应中所指的，不仅仅是一个新产品，还很可能连带出新的品牌定位及市场策略。


其实不难看出，乐器行业也终于迈开了消费升级的步伐，拿火迫切需要新的竞争力来应对市场。在之前整个乐器市场缺乏产品理念的环境下，拿火曾一枝独秀，配合设计、服务的不错表现，为其带来了较大的售前优势。但现在，以前的亮点开始成为如今的标配（至少差距已在不断缩小），大众的审美和要求，也都比以前高了几个 level。在这种残酷现实下，不升级，就还处在原始段位，拿火应该也正是意识到了这一点。

根据今年早前消息，拿火聚焦于重整供应链，如供应链结构的优化，新供应商的拓展，吸引外籍制琴师以及Gibson 前高管的加入等等，全部围绕供应链及产品等核心进行优化。而其提及的“重塑”一词，应是涵盖了新产品附加价值的塑造，打造功能、体验之外的竞争力。

在经历了前期的迅速发展，拿火开始刻意放缓节奏，塑造新的竞争力，做这些的目的，就是瞄准未来更精准的流量红利，更多的转化，更高的商品溢价，这或许才是拿火退展的最主要原因吧。