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发表于 2010-9-22 18:10:39
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其实,植入式广告自诞生之日起就是以含蓄风格不断讨巧的。世界上第一则植入式广告出现在1929年的卡通片《大力水手》中,大力水手波比的一句台词“爱吃菠菜威力长存”成了该片的经典台词。80余年来几乎所有看过《大力水手》的小朋友都获得了一个坚定意念:只要吃菠菜,就能像大力水手一样强壮。殊不知,赞助商是生产菠菜罐头的,换言之,这就是一部成功的卖菠菜罐头的广告宣传片。
在我国,最早的植入式广告出现在一部既叫好又叫座的电视剧《编辑部的故事》里,当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告,于是在人们还没有听过植入式广告这个名字时,《编辑部的故事》就已经获得了10余万元的广告款。而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知,则归功于电影《天下无贼》。此后的《非诚勿扰》等影视作品也巧妙地植入了不少广告,但由于其制作的精良,植入的恰到好处,非但没引起观众的反感还赢得了不少诙谐的微笑。
http://news.163.com/10/0323/16/62FM8P9U000146BD.html |
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