洞察 | 倒计时，拿火 LAVA GUITAR 年底涨价

新闻官

作者：苏打

据拿火合作经销商透露，拿火 LAVA GUITAR 已确认将在年底上调部分产品价格。
这并不是第一个涨价的吉他品牌，今年3月份，Martin 吉他全线涨价，涨幅在6%~20%之间，同样，Gibson，PRS，Fender 等其他吉他品牌也都有过多次价格变动，部分型号的涨价幅度达到近30%。迫于通胀率所带来的压力，品牌商要承担从原材料到人工等各环节的超额支出，这并非易事，也因此铸就了品牌商的持续涨价，如此看来，品牌商涨价似乎是顺“市”而为。
有供应商曾向媒体表示，拿火调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响，但事实却不止是如此。





满足最挑剔的消费者

供应链的于岱岩先生对拿火有更多的了解：“很多品牌一直把中国当成一个发展中市场，但实际上在不少领域，中国已成为全球消费者最挑剔的市场。要令这些挑剔的消费者满意，产品的不断优化确实是势在必行的。拿火在 LAVA GUITAR 生产中正投入越来越多的改变，比如改进流程和融入一些先进技术等。”
他坦言：“这些管理和技术对工厂来说是极具竞争力的，每天都有拿火的制琴师、工程师这些人跟进各项改进是不是符合他们要求。现在的 LAVA GUITAR 与最初相比，提升已经非常大，但也因为这样，拿火迭代工艺所累积的成本动因太多，涨价在我看来，可能是一个短期无法避免的事实了。”





涨价会对销售有影响吗？

不同的品牌定位，影响不尽相同。不难发现，低价位吉他涨价较为少见，因其价格才是核心竞争力，音色、原材料、品牌价值等外周线索不是消费者考虑的重点，品牌商总会在各要素之间找到平衡。
而不同于低价位品牌，拿火等中高端品牌的涨价动作则更容易令人接受。在这个价位，品牌价值开始发挥作用，消费者精神层面的追求是否被满足，也成为一个衡量标准。这个价位的消费者不仅有更强的购买力，也通常对自己欣赏的品牌更为宽容，当然最终也要看涨价幅度是否合理。
目前拿火对未来价格的上调幅度秘而不宣，部分拿火经销商已收到涨价通知，具体时间将定于一月份左右。